Marketing de l'art et de la culture
Dominique Bourgeon-Renault
(1)
,
Stéphane Debenedetti
(2)
,
Anne Gombault
(3)
,
Christine Petr
(4, 5)
Dominique Bourgeon-Renault
- Fonction : Directeur de publication
- PersonId : 180466
- IdHAL : dominique-bourgeon-renault
- ORCID : 0000-0002-1799-2224
- IdRef : 131785133
Anne Gombault
- Fonction : Directeur scientifique
- PersonId : 950417
- ORCID : 0000-0002-0577-5177
Christine Petr
- Fonction : Directeur scientifique
- PersonId : 18156
- IdHAL : christine-petr
- ORCID : 0000-0001-6054-1181
- IdRef : 085181471
Résumé
Les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cet ouvrage de référence poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette deuxième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).
Format du dépôt | Notice |
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Type de dépôt | Ouvrages |
Résumé |
fr
Les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cet ouvrage de référence poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette deuxième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).
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Titre |
fr
Marketing de l'art et de la culture
|
Auteur(s) |
Dominique Bourgeon-Renault
1
, Stéphane Debenedetti
2
, Anne Gombault
3
, Christine Petr
4, 5
1
CREGO -
Centre de Recherche en Gestion des Organisations (EA 7317)
( 1088651 )
- Université de Bourgogne - Pôle d'économie et de gestion - 2 boulevard Gabriel - BP 26611 - 21066 DIJON CEDEX;
Université de Franche Comté - 1 rue Goudimel - 25030 Besançon cedex
- France
2
DRM MOST
( 400534 )
- France
3
Kedge Business School [Talence]
( 244477 )
- 680, Cours de la Libération, 33405 Talence Cedex
- France
4
LEGO -
Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest
( 489734 )
- 12 avenue Victor Le Gorgeu - CS 93837
29238 BREST CEDEX 3
- France
5
UBS -
Université de Bretagne Sud
( 172265 )
- BP 92116 - 56321 Lorient cedex
- France
|
ISBN |
978-2-10-070818-5
|
Langue du document |
Français
|
Vulgarisation |
Oui
|
Audience |
Nationale
|
Date de publication |
2014
|
Page/Identifiant |
304
|
Lieu de publication |
Paris
|
Pays |
France
|
Commentaire |
2e édition
|
Domaine(s) |
|
Éditeur commercial |
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Référence interne |
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Mots-clés |
fr
Culture, Marketing, Art
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