Vérifier les informations environnementales pour crédibiliser le green reporting et enrayer le green washing - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2012

Vérifier les informations environnementales pour crédibiliser le green reporting et enrayer le green washing

Résumé

Environmental reporting audit is supposed to be a vector of the green reporting credibility and of the environmental practices which are promoted by a green marketing dedicated. On the contrary, these new form of audit intend to limit the green washing which creates consumers confusion. Empirical study relies first on a content analysis of the environmental communication of agri-food companies and their distributors and suggests diverse environmental strategies. Then, the results of an association analysis reveal a negative contribution of the environmental reporting audit to the environmental reporting credibility which is partially justified.
La vérification des informations environnementales est proposée en tant que vecteur de crédibilisation du green reporting et des pratiques environnementales associées et promues via le green marketing. A l’inverse, elle se veut être un frein au développement de stratégies de green washing qui suscitent la confusion dans l’esprit des consommateurs. L’étude empirique recourt tout d’abord à une analyse de contenu des informations environnementales communiquées dans le cadre des rapports annuel ou de développement durable de sociétés agroalimentaires et de leurs distributeurs et laisse entrevoir des stratégies environnementales diversifiées. L’analyse des résultats d’une étude d’association traduit une contribution négative de la vérification à la crédibilisation du message environnemental, qui s’avère être partiellement justifiée.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01506154 , version 1 (12-04-2017)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01506154 , version 1
  • PRODINRA : 177568

Citer

Géraldine Rivière-Giordano. Vérifier les informations environnementales pour crédibiliser le green reporting et enrayer le green washing. 8. Journée de l'Association Française de Marketing, Institut National de Recherche Agronomique (INRA). UMR Marchés, Organisations, Institutions et Stratégies d'Acteurs (1110).; Université Montpellier 2 (Sciences et Techniques) (UM2). FRA.; Université de Montpellier (UM). Montpellier, FRA.; Association Française de Marketing (AFM). Paris, FRA.; Montpellier Research in Management (MRM). Montpellier, FRA., Sep 2012, Montpellier, France. 25 p. ⟨hal-01506154⟩
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