L'imitation en publicité : Conception et test d'une échelle de mesure - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2013

L'imitation en publicité : Conception et test d'une échelle de mesure

Résumé

L'objectif principal de cette etude est le developpement et le test d'une echelle de mesure de l'imitation dans un contexte de persuasion publicitaire. Une premiere etude nous a permis d'identifier deux dimensions suivant l'importance accordee au produit (Im Produit) et l'importance accordee a la publicite (Im Pub). Une evaluation de la structure factorielle de l'echelle reduite a ete effectuee sur deux echantillons (exploratoire et confirmatoire) et a confirme la premiere composition de l'echelle. Les analyses additionnelles menees sur l'echelle de mesure finale ont mis en evidence des qualites psychometriques acceptables.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01514495 , version 1 (26-04-2017)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01514495 , version 1

Citer

Joël Jallais, Douniazed Filali Boissy. L'imitation en publicité : Conception et test d'une échelle de mesure. 29ème congrès de l'AFM, May 2013, La Rochelle, France. ⟨hal-01514495⟩
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