Segmentation: Une approche méthodologique - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 1989

Segmentation: Une approche méthodologique

P. Aurier
  • Fonction : Auteur

Résumé

Cet article, tout en faisant le point des recherches en mature de segmentation présente une méthodologie comprenant sept phases: - la définition du marché; - le choix des unités d'observation; - le choix d'un modèle de segmentation; - le choix des variables de segmentation; - le choix d'une méthode d'affectation; - la description des segments; - la validation des segments.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02011468 , version 1 (07-02-2019)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02011468 , version 1

Citer

P. Aurier. Segmentation: Une approche méthodologique. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1989, 4 (3), pp.53-75. ⟨hal-02011468⟩

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