Modéliser les phénomènes multiniveaux en marketing - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 2008

Modéliser les phénomènes multiniveaux en marketing

Résumé

Comme en témoigne la littérature internationale, le recours aux modèles multiniveaux, bien que récent en marketing, connaît un fort développement. Or cette méthode, qui s'applique à des données structurées en niveaux distincts (ex.: consommateurs/magasins/enseignes), n'est pas évidente à comprendre et mettre en œuvre sans explications appropriées. Ce texte, qui s'appuie sur une illustration marketing, souligne les objectifs, l'intérêt et les limites des modèles multiniveaux.
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Dates et versions

hal-02054935 , version 1 (02-03-2019)

Licence

Paternité

Identifiants

Citer

Jean-Claude Ray, Daniel Ray. Modéliser les phénomènes multiniveaux en marketing. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2008, 23 (1), pp.55-80. ⟨10.1177/076737010802300104⟩. ⟨hal-02054935⟩
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