Key attributes and descriptors of Vietnam destination image
Principaux attributs et descripteurs de l'image de la destination Vietnam
Résumé
Destination image has been found in destination branding literature as an important concept that positively affect tourists’ destination choice and loyalty. Content analysis of user-generated-contents published on travel blogs and tourism forums nowadays is regarded as an efficient method to explore the structure of destination image. This qualitative study aims at finding relevant attributes and descriptors of destination image construct in the case of Vietnam for further quantitative steps.
L’image de la destination est considérée dans la littérature sur la marque de destination comme un concept important qui influence le choix et la fidélité des touristes. L’analyse des contenus générés par les utilisateurs sur les blogs de voyage et les forums touristiques est une méthode efficace pour explorer la structure de l’image de la destination. Cette étude qualitative vise à identifier des attributs et des descripteurs pertinents pour la construction de l’image de la destination Vietnam.