Les marques de luxe à la conquête des blogs personnels de mode : équilibre des relations entre lectrice, blogueuse et marque de luxe
Résumé
Luxury brands targeting personal fashion blogs: study of the balance of relationships between reader, blogger
and luxury brand
This article focuses on the balance of relationships between reader, fashion blogger and luxury brand following
the presence of the luxury brand in the fashion blog. Further to an exploratory case study based on a netnography
of six French fashion blogs and to an analysis via the software Sphinx Quali, outcomes reveal 1) factors which
impact the relationships; and 2) situations of balance and imbalance inside each of these factors. We propose
managerial implications to facilitate the implementation of a positive and balanced relationship between a luxury
brand, a blogger and her readers.
Cet article s’intéresse à l’équilibre des relations entre lectrice, blogueuse de mode et marque de luxe suite à la
présence de la marque de luxe sur le blog. À l’issue d’une étude exploratoire basée sur une netnographie de six
blogs de mode français et d’une analyse réalisée à l’aide du logiciel Sphinx Quali, les résultats révèlent : 1) les
facteurs ayant un impact sur la force des relations, 2) les situations d’équilibre et de déséquilibre présentes à
l’intérieur de chacun de ces facteurs d’influence. Nous proposons des implications managériales visant à faciliter
la mise en place d’une relation équilibrée positive entre une marque de luxe, une blogueuse et ses lectrices.