Les marques de luxe à la conquête des blogs personnels de mode : équilibre des relations entre lectrice, blogueuse et marque de luxe - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Décisions Marketing Année : 2016

Les marques de luxe à la conquête des blogs personnels de mode : équilibre des relations entre lectrice, blogueuse et marque de luxe

Soraya Zouari
  • Fonction : Auteur

Résumé

Luxury brands targeting personal fashion blogs: study of the balance of relationships between reader, blogger and luxury brand This article focuses on the balance of relationships between reader, fashion blogger and luxury brand following the presence of the luxury brand in the fashion blog. Further to an exploratory case study based on a netnography of six French fashion blogs and to an analysis via the software Sphinx Quali, outcomes reveal 1) factors which impact the relationships; and 2) situations of balance and imbalance inside each of these factors. We propose managerial implications to facilitate the implementation of a positive and balanced relationship between a luxury brand, a blogger and her readers.
Cet article s’intéresse à l’équilibre des relations entre lectrice, blogueuse de mode et marque de luxe suite à la présence de la marque de luxe sur le blog. À l’issue d’une étude exploratoire basée sur une netnographie de six blogs de mode français et d’une analyse réalisée à l’aide du logiciel Sphinx Quali, les résultats révèlent : 1) les facteurs ayant un impact sur la force des relations, 2) les situations d’équilibre et de déséquilibre présentes à l’intérieur de chacun de ces facteurs d’influence. Nous proposons des implications managériales visant à faciliter la mise en place d’une relation équilibrée positive entre une marque de luxe, une blogueuse et ses lectrices.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02309266 , version 1 (09-10-2019)

Identifiants

Citer

Karine Cissé-Depardon, Soraya Zouari. Les marques de luxe à la conquête des blogs personnels de mode : équilibre des relations entre lectrice, blogueuse et marque de luxe. Décisions Marketing, 2016, 83, pp.67-95. ⟨10.7193/DM.083.67.95⟩. ⟨hal-02309266⟩

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