Identification d’un leader d’opinion : état des controverses - HAL Accéder directement au contenu
Communication dans un congrès Année : 2012

Identification d’un leader d’opinion : état des controverses

Résumé

The analysis of the literature on opinion leaders led to two conclusions: first, there are a lot of measures to identify opinion leaders and on the other hand, a small number of studies shows that methods lead to different results. In other words, the status of “opinion leader” depends on the method chosen. This raises questions about the conceptual meaning of opinion leader. This article begins with the methods, and then we will present the main results of comparative studies.
L’analyse de la littérature sur les leaders d’opinion conduit à deux constats : d’une part, il existe pléthore de mesures pour identifier les leaders d’opinion et, d’autre part, un petit nombre d’études montre que les méthodes aboutissent à des résultats divergents. En d’autres termes, l’attribution du statut de « leader d’opinion » dépend de la méthode choisie. Ceci conduit à s’interroger sur les essences conceptuelles du leader d’opinion. Nous commencerons par présenter les méthodes, puis nous déroulerons les résultats des études comparatives.
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Dates et versions

hal-03243836, version 1 (31-05-2021)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03243836 , version 1

Citer

Eric Vernette, Jean-Philippe Galan, Laurent Bertrandias, Alexandra Vignolles. Identification d’un leader d’opinion : état des controverses. Congrès International de l’Association Française du Marketing, B. Urien (coord.), Association Française du Marketing, 2012, Brest, France. ⟨hal-03243836⟩
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Dernière date de mise à jour le 07/04/2024
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