Existe-t-il un lien entre la performance financière et la performance marketing? - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2022

Existe-t-il un lien entre la performance financière et la performance marketing?

Résumé

Cette étude s’intéresse au lien entre la performance financière et la performance marketing d’un réseau de points de vente à partir d’un échantillon de 39 supermarchés. Une comparaison entre les scores d’efficience marketing et les ratios de rentabilités économique et financière a été menée. Nos résultats montrent l’existence d’une corrélation significative entre l’efficience marketing et la performance financière. Une régression PLS mesure le sens et l’intensité de la relation entre ces deux types d’efficience. Il apparaît que l’amélioration du score marketing accroît de manière non négligeable les indicateurs de performance financière.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03993789 , version 1 (17-02-2023)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03993789 , version 1

Citer

Florence André-Le Pogamp, Emmanuelle Fromont, Dany Vyt. Existe-t-il un lien entre la performance financière et la performance marketing?. Etienne Thil, Oct 2022, La Rochelle, France. ⟨hal-03993789⟩
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