La communication sociétale :<br />Quelle légitimité pour les annonceurs ? - HAL Accéder directement au contenu
Communication dans un congrès actes du 5ième colloque international sur les tendances du marketing, Venise, 20-21 janvier 2006 Année : 2006

La communication sociétale :
Quelle légitimité pour les annonceurs ?

Résumé

Cette communication s'interroge sur l'opportunité pour les annonceurs à utiliser des messages menaçants dans le cadre d'une communication sociétale. Les différentes composantes de la légitimité – légitimité des moyens, des objectifs et légitimité historique – varient en fonction du statut de l'annonceur. Ainsi, si les communications sociétales sont bien perçues de la part des associations, leur efficacité est mise à mal par un deficit de légitimité dans le cas d'annonceurs privés..
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Dates et versions

halshs-00080785, version 1 (20-06-2006)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00080785 , version 1

Citer

Sonia Capelli, William Sabadie. La communication sociétale :
Quelle légitimité pour les annonceurs ?. actes du 5ième colloque international sur les tendances du marketing, Venise, 20-21 janvier 2006, Jan 2006. ⟨halshs-00080785⟩
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Dernière date de mise à jour le 20/04/2024
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