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Pré-publication, Document de travail Année : 2006

« La imagen de los productos españoles en los mercados internacionales »

Résumé

La globalización y la saturación de los mercados ha reforzado la competencia. Por ello, actualmente las empresas otorgan una gran importancia a la imagen ya que ayuda a formar la conducta de los consumidores. Lo mismo ocurre con la imagen de marca de los países ya que afecta en sentido positivo o negativo a sus productos. Así, puede dejar que pasen desapercibidos o inflingirles un tratamiento negativo por parte de los consumidores. Esto es especialmente importante para España ya que las empresas españolas se han internacionalizado.
Actualmente las exportaciones españolas se concentran principalmente en Europa. España exporta poco a Latinoamérica y ello a pesar de la afinidad cultural y lingüística. Así pues, las exportaciones españolas llegan masivamente a mercados donde la imagen desempeña un papel determinante en la elección de los consumidores.
Igualmente hay que señalar que el déficit comercial español es muy importante y no cesa de aumentar en los últimos años. Las empresas españolas deberán ser más competitivas, menos dependientes de las economías europeas y mejorar la marca Made in Spain.
La globalisation et la saturation des marchés ont renforcé la concurrence. C'est pourquoi actuellement les entreprises attachent une grande importance à l'image. Elle agit sur la conduite réelle des consommateurs. Il en va de même pour la marque-pays qui rend attractifs les produits d'un pays, les laisse passer inaperçus ou les inflige un mauvais traitement de la part du consommateur. Cela est particulièrement important au fur et à mesure que les entreprises espagnoles se sont internationalisées.
A l'heure actuelle, les exportations espagnoles se concentrent principalement sur le continent européen. L'Espagne exporte peu au continent latino-américain, et cela malgré l'influence culturelle et la langue. En conséquence, il s'agit de marchés où les caractéristiques des produits et très spécialement l'image jouent un rôle déterminant au moment du choix des consommateurs.
Il faut noter que le déficit commercial espagnol est très important et a nettement progressé dans les dernières années. Les entreprises espagnoles devront être plus compétitives mais aussi rechercher de nouveaux marchés pour être moins dépendantes des économies européennes et améliorer la marque « Made in Spain ».
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
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Dates et versions

halshs-00119377, version 1 (08-12-2006)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00119377 , version 1

Citer

Matilde Alonso, Elies Furio Blasco. « La imagen de los productos españoles en los mercados internacionales ». 2006. ⟨halshs-00119377⟩

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Dernière date de mise à jour le 20/04/2024
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