Etude de la place du produit, du packaging et de la marque dans les annonces télévisées - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2008

Etude de la place du produit, du packaging et de la marque dans les annonces télévisées

Résumé

Executional elements in TV commercials have been studied since the 1970' s. Many studies have examined the impact of the presence of a celebrity, music or humor but no major studies have considered how people recognize a product or brand in ads. This study aims at examining the place of product, packaging and brand in television commercials. The purpose of this study is to give a better insight into the advertising design as far as these three elements are concerned. The study involved 600 television commercials broadcast in France between 1991 and 2007. The results indicate a large diversity in practices. Finally, we will specify implications and future research.
Les éléments d'exécution des annonces télévisées ont constitué une thématique de recherche dès les années 1970. Plusieurs facteurs tels que la présence d'une célébrité, la musique ou l'humour ont fait l'objet d'études. En revanche, peu de travaux ont porté sur les éléments d'identification du produit et/ou de la marque dans les annonces. Cette recherche analyse la place du produit, du packaging et de la marque dans les annonces télévisées. Elle vise à observer de façon systématique la place de ces trois éléments dans le but d'avoir une meilleure connaissance des pratiques publicitaires. Au total, 600 annonces télévisées, diffusées en France entre 1991 et 2007, ont été analysées. Les résultats font apparaître une très grande diversité des pratiques publicitaires. Les voies futures de recherche sont discutées.
Fichier non déposé

Dates et versions

halshs-00276056 , version 1 (28-04-2008)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00276056 , version 1

Citer

Sophie Lacoste-Badie. Etude de la place du produit, du packaging et de la marque dans les annonces télévisées. 7th International Congress in Marketings trends, Jan 2008, Venise, Italie. 33 p. ⟨halshs-00276056⟩
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