Effets de la manipulation du produit packagé par le personnage dans l'annonce télévisée sur l'efficacité publicitaire - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2010

Effets de la manipulation du produit packagé par le personnage dans l'annonce télévisée sur l'efficacité publicitaire

Résumé

This research aims to understand and to explain the influence of product focal integration in a commercial on consumers' memorial and attitudinal responses. The concept of focal integra-tion is operationalized by the physical contact between the actor and product packaged during the ad (product packaged in hand / on a table). Our results show that product packaged in hand improve recall and recognition of the products category, brand, recognition of the pack-aging and also attitude toward the ad. Taking into account these dimension can help design more effective commercials.
Cette recherche a pour objectif de comprendre et d'expliquer l'influence de l'intégration focale du produit dans l'annonce télévisée sur les réponses mémorielles et attitudinales des consommateurs. Le concept d'intégration focale est opérationnalisé par le contact physique entre le personnage principal et le produit packagé au cours de l'annonce (prise en main versus pas de prise en main). Les résultats expérimentaux montrent que la prise en main du produit packagé améliore le rappel et la reconnaissance de la catégorie de produits, de la marque, la reconnaissance du visuel du packaging ainsi que l'attitude envers l'annonce. La prise en compte de cette dimension permet alors la conception d'annonces télévisées plus efficaces.
Fichier non déposé

Dates et versions

halshs-00523223 , version 1 (04-10-2010)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00523223 , version 1

Citer

Sophie Lacoste-Badie. Effets de la manipulation du produit packagé par le personnage dans l'annonce télévisée sur l'efficacité publicitaire. 26ème Congrès International de l'AFM,, May 2010, Le Mans, France. 25 p. ⟨halshs-00523223⟩
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