L'apport de l'ethnographie multisite à l'étude du consommateur fan - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue La Revue des Sciences de Gestion Année : 2013

L'apport de l'ethnographie multisite à l'étude du consommateur fan

Résumé

Alors que l'industrie du disque voit son chiffre d'affaires s'effondrer, certains consommateurs investissent fidèlement et fortement dans leur passion musicale : les fans. Nous proposons ici de dépasser l'approche isolée des groupes de fans par l'utilisation de l'ethnographie multisite. La comparaison de multiples communautés fans au sein d'une même industrie permettrait au marketeur de tirer de ses données empiriques de plus forts enseignements sur l'évolution générale des besoins des consommateurs et sur la politique de marque et l'offre à établir en conséquence. Mots-clés : fan, musique, ethnographie multisite, communauté, postmodernité.
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Dates et versions

halshs-00913426, version 1 (03-12-2013)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00913426 , version 1

Citer

Anthony Galluzzo, Jean-Philippe Galan. L'apport de l'ethnographie multisite à l'étude du consommateur fan. La Revue des Sciences de Gestion, 2013, 261-262, pp.139-145. ⟨halshs-00913426⟩
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Dernière date de mise à jour le 06/04/2024
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