L'apport de l'ethnographie multisite à l'étude du consommateur fan - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Access content directly
Journal Articles La Revue des Sciences de Gestion Year : 2013

L'apport de l'ethnographie multisite à l'étude du consommateur fan

Anthony Galluzzo
  • Function : Author
Jean-Philippe Galan

Abstract

Alors que l'industrie du disque voit son chiffre d'affaires s'effondrer, certains consommateurs investissent fidèlement et fortement dans leur passion musicale : les fans. Nous proposons ici de dépasser l'approche isolée des groupes de fans par l'utilisation de l'ethnographie multisite. La comparaison de multiples communautés fans au sein d'une même industrie permettrait au marketeur de tirer de ses données empiriques de plus forts enseignements sur l'évolution générale des besoins des consommateurs et sur la politique de marque et l'offre à établir en conséquence. Mots-clés : fan, musique, ethnographie multisite, communauté, postmodernité.
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Dates and versions

halshs-00913426 , version 1 (03-12-2013)

Identifiers

  • HAL Id : halshs-00913426 , version 1

Cite

Anthony Galluzzo, Jean-Philippe Galan. L'apport de l'ethnographie multisite à l'étude du consommateur fan. La Revue des Sciences de Gestion, 2013, 261-262, pp.139-145. ⟨halshs-00913426⟩
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