The Explanatory Factors of Conspicuous Consumption of Luxurious Products - The Lebanese Case
Les Facteurs Explicatifs De La Consommation Ostentatoire Des Produits De Luxe - Le Cas Du Liban
Résumé
In the present research we examine factors that appear to be related to the prowess to conspicuously consume. After defining the conspicuous consumption construct we have conducted in-depth interviews in Lebanon in order to discover influences on this kind of consumption. Our study especially focuses on the influence of religion on the choices of products with varying degrees of conspicuousness. The results provide a number of theoretical and managerial implications and suggest new avenues for future research.
Dans la présente recherche nous tentons d'identifier les facteurs qui expliquent la tendance à la consommation ostentatoire. Après avoir défini le concept de consommation ostentatoire, l'auteur a mené une série d'entretiens en profondeur au Liban afin de comprendre les différentes raisons qui mènent vers ce genre de consommation. Le Liban constitue un exemple atypique grâce à son environnement constitué d'une mosaïque de 17 communautés religieuses différentes. Le Liban est d'autant plus intéressant qu'il se trouve au cœur de multiples conflits religieux et régionaux. Cette étude s'attarde notamment, sur l'influence de la religion sur le choix des produits à connotation ostentatoire. Les résultats font apparaître des implications théoriques et managériales ainsi que des nouvelles voies de recherches.
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