Antecedents of Luxury Brand Hate : A Quantitative Study - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Strategic Change Année : 2021

Antecedents of Luxury Brand Hate : A Quantitative Study

Glyn Atwal
  • Fonction : Auteur
Peter Hultén
  • Fonction : Auteur
Klaus Heine
  • Fonction : Auteur

Résumé

This study analyses the relationships of the antecedents of “extreme negative affect” toward luxury brands. The results show that the first‐order predictors of luxury brand hate were negative stereotypes of people who use the luxury brand, consumer dissatisfaction with the brand, and negative word‐of‐mouth. The following three strategic approaches: (a) proactive, (b) neutral, and (c) reactive can be considered as a template to address the causes and implications of brand hate.
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
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Dates et versions

hal-03188197, version 1 (01-04-2021)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03188197 , version 1

Citer

Douglas Bryson, Glyn Atwal, Peter Hultén, Klaus Heine. Antecedents of Luxury Brand Hate : A Quantitative Study. Strategic Change, 2021, 30 (1), 35-43 p. ⟨hal-03188197⟩

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Dernière date de mise à jour le 21/04/2024
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