Mesures d'audience sur internet : à la croisée des chemins entre approche publicitaire et marketing direct - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2003

Mesures d'audience sur internet : à la croisée des chemins entre approche publicitaire et marketing direct

Pierre Desmet
Pauline de Pechpeyrou

Résumé

Principalement sous forme de bannières, la communication sur Internet offre des possibilités de communication attractives mais ne représente encore qu'une très faible partie des investissements publicitaires, tous médias considérés. La mesure de l'audience et sa qualification sont essentielles tant pour le site que pour l'annonceur. Cet article présente les caractéristiques et les différences entre les mesures de fréquentation sur le site et celles effectuées à partir de panels. Sont ensuite abordés les obstacles, tant méthodologiques que techniques qui restent encore à surmonter pour harmoniser les méthodes de mesure d'audience

Mots clés

Fichier non déposé

Dates et versions

halshs-00143482 , version 1 (25-04-2007)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00143482 , version 1

Citer

Pierre Desmet, Alain Goudey, Pauline de Pechpeyrou. Mesures d'audience sur internet : à la croisée des chemins entre approche publicitaire et marketing direct. Oct 2003, pp.107-125. ⟨halshs-00143482⟩
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