Comment faire face à la maturité du marché de la collecte de fonds pour une association de solidarité ? Rajeunir la cible et / ou changer de méthode de collecte ?
Résumé
This article aimed to examine two possible solutions when a charity reaches the point where donations cease to increase: either revamp the selected goal or change the marketing approach.
After an analysis of several publications, this article puts forward the results of two surveys carried out on 884 people. At the end, the limits, implications and methods of research are presented.
After an analysis of several publications, this article puts forward the results of two surveys carried out on 884 people. At the end, the limits, implications and methods of research are presented.
Cet article a pour objectif d'explorer deux stratégies pouvant répondre au problème d'arrivée à maturité du « marché » de la collecte de fonds dans le secteur associatif : rajeunir la cible visée et changer d'outil marketing. Après une revue de littérature, il présente les résultats de deux enquêtes menées auprès de 884 individus. Enfin, les limites, implications et voies de recherche sont présentées.
Domaines
Gestion et management| Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
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