Quelle légitimité à communiquer pour les candidats à l'élection présidentielle française : le cas de la communication sur l'environnement en 2007
Résumé
Political marketing is more and more influenced by commercial advertisement practices. In this article, we use the Advertising Legitimacy Model (ALM) to analyze the case of the 2007 French presidential election. We compare two attention-getting processes (humor and threat) for three candidates advocating for environmental causes. Our results show that the three legitimacy facets (intent legitimacy, tactics legitimacy, and practice legitimacy) impact audience attitude and particularly their vote intention.
Le marketing politique s'inspire de plus en plus des pratiques de la communication publicitaire. Dans cette étude nous transférons le modèle de légitimité d'une communication à l'étude de la campagne des élections présidentielles de 2007. Nous comparons deux procédés (l'humour et la menace) pour trois candidats défendant la cause environnementale. Ainsi, nous montrons que les trois facettes de la légitimité (légitimité des objectifs, légitimité des moyens et légitimité des pratiques) impactent l'attitude de l'audience, et en particulier son intention de vote.