Les valeurs ne semblent pas influencer l'adoption des comportements bien qu'elles soient renforcées par une légitimation des pratiques éco-responsables par les médias et l'Etat (SOURCE : ADEME). Verplanken & Holland (2002) ont alors suggéré que pour que les valeurs d'orientation environnementale influencent les choix, deux conditions devaient être réunies: elles doivent faire partie du concept de soi de l'individu et doivent être activées. Les auteurs appellent cela l'hypothèse d'activation de soi. En parallèle, nous constatons qu'à moins qu'un problème environnemental ne représente un risque immédiat, nous avons tendance à les minimiser à l'échelle locale et à les percevoir comme beaucoup plus importants à l'échelle globale, comme le réchauffement climatique (Uzzell, 1999 ; 2000). Arnocky & al (2007) ont alors proposé que les différences individuelles en termes de conception de soi jouent un rôle sur les préoccupations environnementales. Par ailleurs, d'autres travaux sur la conception de soi ont montré son influence sur les styles cognitifs. Ainsi, rendre saillant une conception de soi indépendante entraine une focalisation sur l'objet indépendamment du contexte, alors qu'une conception de soi interdépendante entraine, une focalisation globale prenant en compte à la fois le contexte et l'objet (Kühnen & al, 2001 ; Kühnen & Oyserman, 2002). Ainsi, l'objectif de cette étude était d'explorer les effets de la conception de soi sur la perception des problèmes environnementaux, en regard à la structure des valeurs environnementales prédominante des participants.