Cet ouvrage porte sur une approche sémiopragmatique de l'identité numérique, définie comme système de signes qui manifestent l'utilisateur. Le modèle de la métaphore du profil présenté est issu d'une analyse appliquée du processus de construction de l'image de soi médié par les pages de profil des utilisateurs. Envisagées sous cet angle, les pages de profil des usagers du web interviennent dans processus de construction de soi au cours de l'expérience d'interaction du sujet avec le dispositif.