Une étude implicite de la dualité marque/région d'une marque-région - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2014

Une étude implicite de la dualité marque/région d'une marque-région

Résumé

La technique du marquage régional est relativement récente en France : le recours à la création d'une marque pour promouvoir la région semble théoriquement à l'interface entre le marketing classique des biens et des services et le marketing territorial tel que porté jusqu'alors par les collectivités locales. Notre étude s'interroge donc sur la perception des consommateurs de cette dualité. Autrement dit, le consommateur perçoit-il la marque-région comme une marque commerciale ou comme une marque territoire relevant du domaine public ?
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

halshs-00987843 , version 1 (06-05-2014)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00987843 , version 1

Citer

Sonia Capelli, Bruno Ferreira, Charlotte Lecuyer, Pierre Mathieu. Une étude implicite de la dualité marque/région d'une marque-région. XXXième congrès International de l'Association Française du Marketing, May 2014, Montpellier, France. pp.cd-rom. ⟨halshs-00987843⟩
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