Téléachat :Le schéma discursif des spots de téléachat ou la traduction audiovisuelle de la rhétorique de l'efficacité
Résumé
Il est frappant de constater le désintérêt du milieu académique pour ces productions un peu répugnantes aux yeux des universitaires que sont, dans les grilles de programmes, les émissions dites de "téléachat". Ce désintérêt est d’autant plus paradoxal que le filières universitaires travaillant sur les SIC (sciences de l’information et de la communication) se sont très tôt intéressées à d’autres types de programmes populaires : à en juger par les rayonnages de nos bibliothèques universitaires, les informations télévisées ont été durant une vingtaine d’année l’objet d’une fascination partagée tant par les chercheurs en information communication que ceux de science politique ; les émissions de télé réalité ont fait l’objet de quantité de travaux, et on ne compte plus la littérature sur la publicité qui reste sans doute le format télévisuel ayant suscité au cours des années 80 et 90 le plus grand nombre d’écrits. Revenir aux origines de ce désintérêt pour le téléachat ne manque pas de pertinence car il nous pousse à considérer avec davantage d’attention les critères définitionnels de la qualité audiovisuelle des objets d’étude, et la hiérarchie tacite des modèles médiatiques structurant le champ des SIC. L’objet de cette communication n’est pas tant de porter un regard qualitatif sur la valeur des spots promotionnels diffusés au sein des émissions de téléachat que d'analyser leurs modalités discursives. Le schéma narratif des spots, soutenu de longue date par une esthétique audiovisuelle propre au format et au genre, met en scène une rhétorique de l’efficacité diffusant l’image d’une société forcément idéalisée dans laquelle s’établit une harmonie entre consommateurs, progrès technologique et biens de consommation. Nous proposons dans cette communication une analyse sémiotique des spots en détaillant leur schéma discursif, et la façon dont cette figure idéal-typique du progrès technologique est promue un véritable philosophie de vie à travers le média télévisé. Enfin, un modèle analytique en 7 phases de la structure narrative de ces spots est proposé.
Mots clés
Médias
Consommation
Télévision française
Sciences de la communication
Sciences de l'information et de la communication
Sociologie du loisir
Épistémologie de la communication
Philosophie du progrès
Sociologie de la consommation
Communication -- Philosophie
Médias audiovisuels
Communication médiatique
Information
Sciences de l'information
Téléachat
Sociologie de l'innovation et des usages
Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
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