En 2006, la humilde editorial catalana Candaya se atreve a publicar la primera novela de un escritor desconocido, que hasta el momento solo había publicado tres poemarios por cuenta propia o en revistas literarias de difusión local 1. El catálogo y la filosofía de Candaya 2 nos llevan a pensar que el riesgo fue tomado por la singularidad de la propuesta narrativa de este físico especializado en el tratamiento del cáncer por radioterapia, nacido en 1967 en La Coruña y afincado en Palma de Mallorca. Escritura fragmentada, fórmulas matemáticas, acercamiento de campos culturales alejados, indagaciones tecnológicas, reflexiones místico-filosóficas; en esta primera novela se aplican los conceptos, las ideas y obsesiones ya presentes en la obra poética del autor y que se desarrollarán en el conjunto del proyecto Nocilla con la publicación de Nocilla Experience (Alfaguara, 2008) y Nocilla Lab (Alfaguara, 2009). Desde el punto de vista cuantitativo, las obras poéticas son más numerosas, pero son las obras de narrativa las que han aupado a Fernández Mallo a la cabeza de un movimiento literario rápidamente etiquetado por los medios de comunicación como «Nocilla», «Afterpop», «postpop» o «mutante», constituido por un grupo de autores en su mayoría nacidos en los años setenta y que pretenden renovar la narrativa española mediante una escritura híbrida, transmediática e impregnada por las prácticas digitales. Efectivamente, Nocilla Dream constituyó un éxito editorial inesperado con 30 000 ejemplares vendidos (primera edición) y fue elegida mejor novela del año por varias revistas especializadas, (Quimera, Qué leer y El Cultural), un éxito que permitió al autor publicar los dos libros siguientes en la potente Alfaguara.