Face à la baisse sensible des fonds alloués par les organismes publics, les associations et les fondations doivent diversifier leurs financements. D'où l'ouverture de la collecte de fonds auprès des particuliers et des entreprises à de nouvelles grandes causes, une professionnalisation du secteur et des innovations dans les techniques de collecte utilisées. Ces innovations permettent de baisser les coûts tout en renouvelant et en rajeunissant le public donateur.