Les valeurs jouent un rôle majeur dans les argumentations, qu’elles servent de garant dans le mouvement de persuasion du destinataire, qu’elles déterminent le conflit des points de vue, ou qu’elles se trouvent placées au centre du désaccord. On peut distinguer deux régimes principaux de leur intervention dans un texte : la (dé)valorisation (valorisation/ dévalorisation) (Kerbrat Orrechioni, 1980) qui peut affecter chacun des pôles de l’interaction communicative (objets de discours, locuteur, destinataire) et, d’autre part, l’introduction de mots-valeurs. C’est à l’un des modes d’insertion de ces derniers dans le texte argumentatif, l’invocation par « au nom de », qu’est consacrée cette communication.