En dépit de son ampleur et de son développement, le phénomène de la contrefaçon a été peu étudié sous l’angle de la demande. Partant du point de vue du consommateur, les auteurs dressent une revue de la littérature en marketing sur l’attitude à l’égard de la contrefaçon. Une analyse factorielle exploratoire permet d’identifier et de comparer, dans un double contexte belge et français, la perception qu’ont les jeunes consommateurs de la contrefaçon.