Le marketing comme moyen de légitimation des entreprises dans une perspective de développement durable
Résumé
Le concept de développement durable demande que l’entreprise étende ses relations d’échange au-delà de la sphère économique, dans un rapport nouveau : elle doit rechercher la légitimation de ses actions, donc également de sa présence. Le marketing paraît être la principale fonction dans l’élaboration de cette légitimité, à condition de respecter certaines règles conventionnelles.