L'effet d'une musique d'ambiance sur le comportement du consommateur : Une illustration en extérieur
Nicolas Guéguen
- Fonction : Auteur
- PersonId : 536
- IdHAL : nicolas-gueguen
- IdRef : 035047712
Céline Jacob
- Fonction : Auteur
- PersonId : 182283
- IdHAL : jacob-celine
- ORCID : 0009-0008-4845-5633
- IdRef : 199241228
Résumé
De nombreuses recherches expérimentales, conduites en situations naturelles, ont montré qu’une musique d’ambiance affectait le comportement
du consommateur. Toutefois, peu d’études ont étudié le poids de ce facteur environnemental en extérieur. Aussi, une expérience a été mise en place sur un marché ouvert dans le cadre d’un stand de vente de jouets-bibelots. Les résultats montrent que, lorsqu’une musique populaire est diffusée, cela conduit les clients à passer, en moyenne, plus de temps sur le stand. Un effet tendanciel sur les ventes est observé. L’hypothèse de l’activation
d’un affect positif est discutée pour expliquer ces résultats.
Format du dépôt | Notice |
---|---|
Type de dépôt | Article dans une revue |
Titre |
fr
L'effet d'une musique d'ambiance sur le comportement du consommateur : Une illustration en extérieur
|
Résumé |
fr
De nombreuses recherches expérimentales, conduites en situations naturelles, ont montré qu’une musique d’ambiance affectait le comportement
du consommateur. Toutefois, peu d’études ont étudié le poids de ce facteur environnemental en extérieur. Aussi, une expérience a été mise en place sur un marché ouvert dans le cadre d’un stand de vente de jouets-bibelots. Les résultats montrent que, lorsqu’une musique populaire est diffusée, cela conduit les clients à passer, en moyenne, plus de temps sur le stand. Un effet tendanciel sur les ventes est observé. L’hypothèse de l’activation
d’un affect positif est discutée pour expliquer ces résultats.
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Auteur(s) |
Nicolas Guéguen
1
, Céline Jacob
2
, Patrick Legoherel
3
1
LABORATOIRE GRESICO -
Groupe de REcherche en Sciences de l'Information et de la COgnition
( 5558 )
- IUP de Vannes rue Yves Mainguy 56000 Vannes-FRANCE
- France
2
UR -
Université de Rennes
( 105160 )
- Campus de Beaulieu, 263 avenue Général Leclerc, CS 74205, 35042 RENNES CEDEX
- France
3
Centre de recherche - LARGO
( 115499 )
- France
|
Langue du document |
Français
|
Nom de la revue |
|
Vulgarisation |
Non
|
Comité de lecture |
Oui
|
Audience |
Internationale
|
Date de publication |
2002-01-01
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Volume |
25
|
Page/Identifiant |
53-59
|
Domaine(s) |
|
DOI | 10.7193/DM.025.53.59 |
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