Semiotics, marketing and communication on a modal trajectory
Sémiotique, marketing et communication sur une trajectoire modale
Résumé
The articulation of the ternary Semiotics, Marketing and Communication, is forever attached to the memory of Jean-Marie Floch and his eponymous work (1990). If it was necessary to trace the filiation, Georges Péninou also laid solid foundations for applied semiotics. His Intelligence de la publicité (1972) illustrates both the confluence and the dynamics of otherness between semiotics, marketing and communication. But if advertising originally offers all the guarantees of modernity, it also presents itself as a "textbook case", which Régis Debray amuses himself with in his rather condescending media gesture towards semiotics: the semiotic dubbing of advertising-a promotion against a provision-had only advantages for the parties involved. Intellectual respectability for the one, solvable modernity for the other, this social contract is irresistible. Is it scientifically fertile ?
L'articulation du ternaire Sémiotique, Marketing et Communication, est à jamais attachée à la mémoire de Jean-Marie Floch et à son ouvrage éponyme (1990). S'il fallait remonter la filiation, Georges Péninou pose également de solides bases à la sémiotique appliquée. Son Intelligence de la publicité (1972) illustre à la fois la confluence et la dynamique de l'altérité entre sémiotique, marketing et communication. Mais si la publicité offre, à l'origine, tous les gages de la modernité, elle se présente aussi comme un « cas d'école », ce dont s'amuse Régis Debray dans sa geste médiologique passablement condescendante à l'endroit de la sémiotique : L'adoubement sémiotique de la réclame-une promotion contre une fourniture-n'avait que des avantages pour les parties prenantes. Respectabilité intellectuelle pour l'une, modernité solvable, pour l'autre, ce contrat social est irrésistible. Est-il fécond scientifiquement ? Le message publicitaire est pour le codage-décodage une leçon d'école primaire où les réponses sont écrites sur le tableau noir.
Fichier principal
Sémiotique, marketing et communication sur une trajectoire modale - JJ Boutaud.pdf (1010.72 Ko)
Télécharger le fichier
| Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
|---|