Ce texte volontairement construit sans références bibliographiques propose un cadre de réflexion, d’autant plus discutable qu’il n’est ici qu’esquissé, destiné à faciliter le dialogue entre les acteurs des territoires qui portent leur avenir. Après avoir distingué et articulé les notions de campagne et d’espace rural, nous proposons de lire les dynamiques rurales au sein d’une société urbaine en termes d’originalité et d’opportunité. Une troisième partie s’attache à caractériser l’attractivité des territoires ruraux, sans oublier leur capacité à retenir leurs habitants. La quatrième partie, conclusive, cherche à intégrer les territoires ruraux et les campagnes à l’avenir de la Bretagne : ruralisation de l’échelon régional, construction d’une Bretagne rurale face au polycentrisme urbain, amélioration du lien ville-campagne.