Dans un contexte concurrentiel où la survie des médias dépend de leur capacité à se réinventer pour diffuser et vendre le sport en captant de nouveaux publics, dans un monde où l'information est une ressource convoitée, la question de l'éthique devient prégnante et constitue un enjeu majeur pour l'olympisme-paralympisme moderne soucieux de transparence vertueuse.