Employer label and/or regional brand: What signals should be prioritized in recruitment communications to improve organizational attractiveness?
Marca del empleador y marca regional: ¿qué señales deben utilizarse en los anuncios de contratación para reforzar el atractivo de una organización?
Label employeur et/ou marque région: quels signaux privilégier dans la communication de recrutement pour renforcer l'attractivité organisationnelle?
Résumé
This study explores how organizational attractiveness is affected by the separate or simultaneous presence of location and employer signals in a recruitment advertisement. The findings show that linking employer branding and territorial branding does not necessarily improve recruitment communication. The regional logo significantly influences employer attractiveness when not associated with the employer label. Furthermore, the better the image of the city, the stronger the influence of the regional logo.
Esta investigación analiza los efectos que tiene, desde el punto de vista del atractivo de una organización, la presencia separada o simultánea de señales relacionadas con el territorio y el empleador en un anuncio de contratación. Los resultados ponen de manifiesto que no tiene ningún interés unir en dicho anuncio la marca del empleador y la marca del territorio. El efecto de la marca de una región funciona cuando no se asocia a la del empleador y es más notorio cuando la imagen de la ciudad es positiva.
Cette recherche analyse les effets de la présence séparée ou simultanée de signaux relatifs au territoire et à l’employeur dans une annonce de recrutement sur l’attractivité organisationnelle. Les résultats montrent que marque employeur et marque territoire n’ont pas intérêt à être rapprochées dans la communication de recrutement. L’effet du logo région fonctionne en effet lorsqu’il n’est pas associé au label employeur et est d’autant plus fort que l’image de la ville est bonne.
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