Freins et motivations à l'utilisation d'Internet : Une exploration par le biais de métaphores - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 1999

Freins et motivations à l'utilisation d'Internet : Une exploration par le biais de métaphores

P. Balloffet
  • Fonction : Auteur

Résumé

Cette étude empirique s'intéresse aux freins et motivations des non-utilisateurs d'Internet face à l'innovation que constituent les autoroutes de l'information et à leur contenu commercial. A l'intérieur d'une approche interprétative, un protocole de recherche original est privilégié. Il fait appel à des jeux de métaphores, et plus spécifiquement à la technique du portrait chinois, afin de sonder l'imaginaire de la majorité profane. Une analyse de leurs perceptions et représentations apporte un éclairage sur le potentiel de succès de l'innovation.
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Dates et versions

hal-02018441, version 1 (13-02-2019)

Identifiants

Citer

C. Boulaire, P. Balloffet. Freins et motivations à l'utilisation d'Internet : Une exploration par le biais de métaphores. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1999, 14 (1), pp.20-39. ⟨10.1177/076737019901400102⟩. ⟨hal-02018441⟩

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Dernière date de mise à jour le 07/04/2024
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