Adolescents: implication envers les produits et attitude envers les marques - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 2008

Adolescents: implication envers les produits et attitude envers les marques

Résumé

L'adolescent est le parent pauvre de la littérature scientifique en marketing. En conséquence, les auteurs détaillent dans un premier temps les spécificités et l'importance de ces consommateurs mettant en exergue l'absence de consensus sur certaines de leurs caractéristiques. Ils se focalisent ensuite sur deux construits dont ils justifient le choix: l'attitude envers la marque et l'implication durable dans des catégories de produits / services. Ils présentent enfin la mise au point de deux échelles de mesure relatives à ces deux construits spécialement adaptées aux adolescents. Le questionnement de 1 397 adolescents au travers de sept collectes de données pour l'attitude envers la marque et de cinq collectes de données pour la construction d'une échelle d'implication durable a livré des données dont les analyses mettent en lumière deux échelles valides et fiables. Celles-ci pourront être utilisées pour progresser dans la compréhension du comportement de l'adolescent-consommateur et livrent déjà de claires implications managériales.
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Dates et versions

hal-02054953, version 1 (02-03-2019)

Identifiants

Citer

Christian Derbaix, Émerence Leheut. Adolescents: implication envers les produits et attitude envers les marques. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2008, 23 (2), pp.37-66. ⟨10.1177/076737010802300203⟩. ⟨hal-02054953⟩

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Dernière date de mise à jour le 07/04/2024
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