Effetti segnaletici della promozione sull'accettazione di un prodotto di largo consumo - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Micro Macro Marketing Année : 2004

Effetti segnaletici della promozione sull'accettazione di un prodotto di largo consumo

Résumé

In the article, we want to study existence and valence of the signal given by a promotional communication, usually associated with a price discount. An individual utility model is used to analyze data from a Gabor & Granger price study. Results show that promotion signal increase price sensitivity and rejection rate beacuse the price is too high.
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Dates et versions

halshs-00143378, version 1 (25-04-2007)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00143378 , version 1

Citer

Pierre Desmet. Effetti segnaletici della promozione sull'accettazione di un prodotto di largo consumo. Micro Macro Marketing, 2004, 13 (3), pp.663-675. ⟨halshs-00143378⟩
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Dernière date de mise à jour le 01/06/2024
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