Effets médiateurs et modérateurs au sein de la relation satisfaction - fidélité : vers une meilleure compréhension du rôle de l'image - HAL Accéder directement au contenu
Communication dans un congrès Année : 2007

Effets médiateurs et modérateurs au sein de la relation satisfaction - fidélité : vers une meilleure compréhension du rôle de l'image

Résumé

l'étude des variables médiatrices et modératrices au sein de la relation satisfaction - fidélité constitue un sujet d'actualité, à la fois aux plans théorique et managérial. Dans ce cadre, l'objet de cette recherche consiste (i) à valider le rôle de médiateur partiel de l'image ; (ii) à vérifier la stabilité de ce statut de l'image, en introduisant l'intensité concurrentielle en tant que variable modératrice ; (iii) dans une phase plus exploratoire, à tester les rôles combinés de l'implication et du risque perçu en tant que variables modératrices de la chaîne satisfaction - image - fidélité. Les résultats obtenus à partir d'une approche longitudinale (n1 = 2241 ; n2 = 1815) suggèrent l'intérêt d'intégrer l'image dans l'étude du lien satisfaction - fidélité, mais aussi la nécessité de tenir compte des effets modérateurs testés ici. Ils permettent enfin de questionner des conclusions précédemment fondées sur des approches intersectorielles.
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Dates et versions

halshs-00153726, version 1 (11-06-2007)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00153726 , version 1

Citer

David Gotteland, Christophe Haon, D. Ray. Effets médiateurs et modérateurs au sein de la relation satisfaction - fidélité : vers une meilleure compréhension du rôle de l'image. Actes du XXIIIème Congrès International de l'AFM, May 2007, Aix les Bains, France. pp.actes sur CD ROM. ⟨halshs-00153726⟩
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Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
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