Les maires des grandes villes affirment tous que leur préoccupation première est de développer l'attractivité de leur cité. Comment? En faisant de celle-ci un lieu propice à la créativité, en y combinant les ressources du talent, de la tolérance et de la technologie: c'est la recette proposée par le géographe et économiste Richard Florida pour réunir sous l'enseigne de "classe créative" artistes, intellectuels et prestataires de services aux grandes firmes. Un tel assemblage va-t-il de soi? Il mêle hativement deux phénomènes distincts: d'une part, le processus de gentrification urbaine par lequel les créateurs (artistes et professions intellectuelles et culturelles) réinvestissent la ville, lieu d'opportunités et de rencontres; d'autre part, un traitement volontariste du foncier et du paysage urbain destiné à attirer les créatifs de la publicité et des banques. Mais peut-on attirer les créatifs sans faire fuir les créateurs?