Continuité du discours de la marque et efficacité de la communication - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2010

Continuité du discours de la marque et efficacité de la communication

Denis Darpy
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 840466

Résumé

La vie d'une marque est rythmée par l'innovation, les changements organisationnels, les bouleversements technologiques... Les discontinuités peuvent être dangereuses dans la construction du capital de la marque. Toutefois, la rupture permanente pour une marque peut s'inscrire dans une continuité (cf. Virgin cassant les monopoles). Au travers d'exemples récents, on identifie plusieurs types de marques possibles (« provocante », « guérilla », « marque qui se cherche », «évolution harmonieuse »), priviiégiant les marques provocantes et harmonieuses.
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Origine Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

halshs-00518469 , version 1 (17-09-2010)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00518469 , version 1

Citer

Denis Darpy. Continuité du discours de la marque et efficacité de la communication. IREP 2010 - Communication efficace et création de valeur, Mar 2010, Paris, France. ⟨halshs-00518469⟩
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