Métaphore de la personnalité de la marque et stabilité inter-produits d'un baromètre spécifique - HAL Accéder directement au contenu
Article dans une revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 2010

Métaphore de la personnalité de la marque et stabilité inter-produits d'un baromètre spécifique

Résumé

The field of research dedicated to brand personality is largely debated on a conceptual and methodological level : theoretical foundations and ontological legitimacy are frequently questioned while measurement scales are often rejected as being mere transpositions of Human personality inventories. In addition, some researchers wonder about the relevance of the concept of personality beyond the product itself. Based on these criticisms, this article aims at questioning the relevance of the personality concept for marketing and at discussing its foundations. To answer the problem of the influence of the products' category on brand personality, the authors propose an inventory specific to brands studies and test it on 14 categories of products and services. The results allow confirming the interest of the proposed scale on an operational plan, in particular thanks to its structure stability through the categories of products.
Le champ de recherche dédié à la personnalité des marques fait l'objet de nombreux débats, tant sur un plan conceptuel que méthodologique : les fondements théoriques sont souvent remis en cause, alors que les échelles de mesure sont souvent décriées comme étant des réplications parfois inadaptées d'inventaires de la personnalité humaine. De plus, certains chercheurs s'interrogent sur la pertinence du concept de personnalité au-delà du produit lui-même. À la lumière de ces critiques, cet article a pour principal objectif d'interroger l'intérêt du concept de personnalité pour le marketing et de discuter ses fondements. Afin de répondre à la problématique de l'influence de la catégorie de produits sur la personnalité des marques, les auteurs proposent un inventaire de mesure de la personnalité spécifique au domaine des marques et le testent sur 14 catégories de produits et services. Les résultats permettent de confirmer l'intérêt de l'échelle proposée sur un plan opérationnel, notamment grâce à la stabilité de sa structure à travers les catégories de produits.
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Dates et versions

halshs-00524877, version 1 (09-10-2010)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00524877 , version 1

Citer

Laure Ambroise, Pierre Valette-Florence. Métaphore de la personnalité de la marque et stabilité inter-produits d'un baromètre spécifique. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2010, 25 (2), pp.3-29. ⟨halshs-00524877⟩
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Dernière date de mise à jour le 13/04/2024
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