Avec la mondialisation économique du sport, l'audience de l'événement sportif est soumise à incertitude et à une attractivité peu prédictible. L'une et l'autre peuvent être réduites par des régulations : régulation des ligues sportives professionnelles, régulation par changement des règles sportives, régulation financière des compétitions sportives. Le marché du travail des talents sportifs est en revanche dérégulé.