Marketing : comprendre l'origine historique - HAL Accéder directement au contenu
Chapitre d'ouvrage Année : 2011

Marketing : comprendre l'origine historique

Pierre Volle
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 840412

Résumé

Après avoir montré de quelle manière l'histoire officielle du marketing est actuellement remise en cause, le chapitre se donne pour objectif de mieux comprendre comment le marketing a évolué depuis près de deux siècles. Pour ce faire, nous exposons tout d'abord la controverse sur l'origine du marketing, puis nous présentons quelques pratiques et institutions caractéristiques du marketing moderne, au tournant du 20ième siècle. Pour finir, nous examinons les principaux mouvements internes au marketing qui peuvent expliquent son évolution sur longue période.
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origine_historique_du_marketing_volle_2011.pdf ( 408.8 Ko ) Télécharger
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Dates et versions

halshs-00638621, version 1 (06-11-2011)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00638621 , version 1

Citer

Pierre Volle. Marketing : comprendre l'origine historique. Eyrolles. MBA Marketing, Editions d'Organisation, pp.23-45, 2011. ⟨halshs-00638621⟩
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Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
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