" Le goût des autres " : de la divergence des goûts entre spécialistes et consommateurs ordinaires de films en France
Résumé
The omnipresence of professional experts in the debates and marketing strategies around movies raises the question of the proximity of their judgments with those of the "ordinary consumer". Two theoretical perspectives compete on this matter: divergence or convergence of tastes. Based on a sample of 622 popular films released between 2005 and 2009 in France, this research confirms the divergence of tastes: professional experts grant no special value to movies that ordinary consumers prefer. However, our results also suggest that publication on the Internet of "hybrid" tastes (those of web users and media critics) builds an artificial form of convergence which can be useful for the market's actors.
L'omniprésence des " spécialistes " dans les débats et les stratégies commerciales autour des films pose la question de la proximité de leurs jugements avec celui des " spectateurs ordinaires " auxquels ces mêmes films sont destinés. Deux perspectives théoriques s'opposent à cet égard, que l'article propose d'explorer : celle de la divergence ou de la convergence des goûts. Les résultats obtenus en France sur un échantillon de 622 films populaires confirment la divergence des goûts : les spécialistes n'accordent aucune valeur aux films appréciés par les consommateurs ordinaires. Toutefois, l'article suggère également que la publication sur Internet de jugements " hybrides ", entre esthétique savante et préférence populaire (ceux des internautes ou des critiques des médias), construit une forme artificielle de convergence utile aux différents acteurs du marché.