Les superstitions du consommateur: définition, mesure et impact sur le comportement d'achat - HAL Accéder directement au contenu
Communication dans un congrès Année : 2009

Les superstitions du consommateur: définition, mesure et impact sur le comportement d'achat

Résumé

This article documents the development and validation of a multidimensional superstition scale (MSS). Superstition is conceptualized as a three dimension personality trait: belief in culturally shared superstitions, superstitious pessimism and magical thinking rituals. We carried out three exploratory studies and three quantitative data collections (n=889) in order to propose a reliable and valid scale whose effects on several consumption contexts have been demonstrated.
Cet article présente le développement et la validation d'une échelle multidimensionnelle de la superstition (EMS). La superstition y est appréhendée comme une variable stable de la personnalité qui comprend trois dimensions distinctes : l'adhésion à des croyances superstitieuses populaires, le pessimisme superstitieux et les rituels de pensée magique propres à chaque individu. Au terme de trois études qualitatives exploratoires et de trois collectes de données (n= 889), nous en proposons une mesure fiable et valide dont les effets sur certaines situations de consommation ont été démontrés.
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Dates et versions

halshs-00676356, version 1 (05-03-2012)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00676356 , version 1

Citer

Eva Delacroix, Valérie Guillard. Les superstitions du consommateur: définition, mesure et impact sur le comportement d'achat. 25ème congrès de l'AFM (Association Française de Marketing). Londres, Royaume-Uni. 2009, May 2009, Londres, Royaume-Uni. pp.1. ⟨halshs-00676356⟩
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Dernière date de mise à jour le 18/05/2024
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