Matinal ou vespéral ? Etude des consommateurs à être du matin et/ou du soir et impacts sur leurs comportements de consommation - HAL-SHS - Sciences de l'Homme et de la Société Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2010

Matinal ou vespéral ? Etude des consommateurs à être du matin et/ou du soir et impacts sur leurs comportements de consommation

Résumé

This article aims at understanding consumers' morningness or eveningness orientation. A qualitative study (N=10) among consumers added with a quantitative study (N=130) aimed at developing a scale. These studies show that the tendency to be a morning/evening person influence constrained consumption (shopping, to go to the doctor for example) as well as recreational activities (to go to the cinema, to practice sport for example). Managerial implications will be discussed.
Cet article a pour objectif 1) de comprendre la tendance des consommateurs à être du soir ou du matin et 2) de voir l'impact de cette tendance sur leurs consommations. Une étude exploratoire qualitative (N= 10) doublée d'une étude quantitative (N= 130) a permis de développer une échelle bidimensionnelle (9 items). Ces études ont montré que la tendance à être du matin et/ou du soir impactait la consommation de services utilitaires (faire les courses, appeler un plombier, aller chez le médecin par exemple) et récréatives (aller au cinéma, faire du sport par exemple). Les implications managériales de cette recherche seront discutées.
Fichier non déposé

Dates et versions

halshs-00678333 , version 1 (12-03-2012)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00678333 , version 1

Citer

Eva Delacroix, Valérie Guillard. Matinal ou vespéral ? Etude des consommateurs à être du matin et/ou du soir et impacts sur leurs comportements de consommation. 26ème Congrès International de l'Association Française du Marketing, May 2010, Le Mans, France. pp.1. ⟨halshs-00678333⟩
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