Management de l'identité de l'entreprise de services : la contribution des marques commerciales
Résumé
Cet article s'intéresse à la contribution des marques commerciales dans la gestion de l'identité de l'entreprise de services. Il a pour objectif de montrer que la marque commerciale peut aussi être considérée sous l'angle de la création d'une identité collective et utilisée comme outil de management interne.
Domaines
Gestion et management
Loading...