Management de l'identité de l'entreprise de services : la contribution des marques commerciales - HAL Accéder directement au contenu
Communication dans un congrès Année : 2011

Management de l'identité de l'entreprise de services : la contribution des marques commerciales

Monique Brun
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 924417
  • IdRef : 034462562
Lionel Sitz
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 847808

Résumé

Cet article s'intéresse à la contribution des marques commerciales dans la gestion de l'identité de l'entreprise de services. Il a pour objectif de montrer que la marque commerciale peut aussi être considérée sous l'angle de la création d'une identité collective et utilisée comme outil de management interne.
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Dates et versions

halshs-00691635, version 1 (26-04-2012)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00691635 , version 1

Citer

Monique Brun, Florence Crespin-Mazet, Lionel Sitz. Management de l'identité de l'entreprise de services : la contribution des marques commerciales. 3ème colloque et séminaire doctoral international sur les méthodologies de recherche - ISEOR - RMD de l'Academy of Management, Jun 2011, Lyon, France. pp.11. ⟨halshs-00691635⟩
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Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
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