Où placer l'étiquette de marque du film ? Une nouvelle approche à travers le réalisateur. - HAL Accéder directement au contenu
Communication dans un congrès Année : 2012

Où placer l'étiquette de marque du film ? Une nouvelle approche à travers le réalisateur.

Camille Pluntz
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 923665

Résumé

Cette communication a pour objectif d'établir une nouvelle conceptualisation de l'étiquette de marque du film, à travers le réalisateur. Nous voyons, dans un premier temps, quelles conceptualisations de l'étiquette de marque du film sont couramment utilisées dans les recherches en marketing. Puis, dans un deuxième temps, en rapprochant la théorie de la valeur culturelle de Smith (1983) et Frow (1995) avec la définition de la marque par la valeur de Kapferer (2007), il s'agit de montrer comment le réalisateur peut être envisagé comme marque de ses propres films. En conclusion, nous proposons un cadre de recherche marketing dans lequel cette nouvelle étiquette de marque du film peut être utilisée.
Fichier principal
Vignette du fichier
CPluntz_Colloque_StratA_gie_Marque_Audiovisuel.pdf ( 296.33 Ko ) Télécharger
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
Loading...

Dates et versions

halshs-00693578, version 1 (02-05-2012)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00693578 , version 1

Citer

Camille Pluntz. Où placer l'étiquette de marque du film ? Une nouvelle approche à travers le réalisateur.. La stratégie de marque dans le secteur audiovisuel, Apr 2012, Toulouse, France. ⟨halshs-00693578⟩
122 Consultations
126 Téléchargements
Dernière date de mise à jour le 28/04/2024
comment ces indicateurs sont-ils produits

Partager

Gmail Facebook Twitter LinkedIn Plus