L'efficacité de l'étiquetage environnemental : résultats d'une étude quasi-expérimentale exploratoire
Résumé
An increasing number of companies of the mass distribution sector have recently started to display environmental labels on their products (Leclerc, Casino, etc.). However, relatively few academic studies in marketing have investigated the effectiveness of these devices and their mechanism of influence on consumer decision making. Based on a quasi-experimental design, this research examines the effects of environmental labeling on participants' choice. Our findings highlight the role of perceived harmfulness as a mediator in the relationship between labeling and choice, and emphasize the importance of perceived credibility of the ecolabel
De multiples initiatives concernant l'étiquetage environnemental des produits voient actuellement le jour (Leclerc, Casino, etc.) Pourtant, assez peu de recherches en marketing se sont intéressées à l'efficacité de ces dispositifs et à leur mécanisme d'influence sur les choix des consommateurs. Au travers d'une quasi-expérimentation, cette recherche étudie les effets de l'étiquetage environnemental sur les choix des acheteurs. Elle souligne l'importance de la nocivité perçue comme concept médiateur entre l'étiquetage et le choix, tout en soulignant le rôle de la crédibilité du dispositif d'étiquetage