Si j'aurai su, j'aurai pas venu" : éclairage stratégique sur le lancement simultané des deux " Guerre des Boutons "
Résumé
“If I knew, I will not come”: strategic insight on the simultaneous launch of the two Guerre des Boutons
The purpose of this paper is to propose an insight on an unusual strategic situation in the movie industry: the
simultaneous launch on screens of two almost identical movies, La Guerre des Boutons. After recalling the stakes
attached to the product launch in the film industry, a monograph devoted to this direct confrontation, supplemented
by an analysis of the critics of spectators, is proposed. This analysis reveals determinants (the conflict
and lack of control in the film industry) and consequences (sub-optimal strategy) of the temporal agglomeration.
Cet article analyse une situation stratégique a priori inhabituelle dans l'industrie cinématographie : la sortie simultanée de deux réadaptations de La Guerre des Boutons. Après avoir rappelé les enjeux attachés au lancement de produit dans le secteur cinématographique, une monographie consacrée à cette confrontation directe, complétée par une analyse des discours des spectateurs, est proposée. Cette analyse met à jour les déterminants (conflit et défaut de pilotage au sein de la filière cinématographique) et les conséquences (stratégie sous-optimale) de cette agglomération temporelle.
| Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
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