Estimation du poids d'un attribut environnemental : influence et effet des mesures d'évaluation
Résumé
Cet article étudie l’influence des mesures d’évaluation utilisées sur le poids alloué à un attribut
environnemental lors de l’évaluation d’un produit. Les résultats de deux expérimentations
montrent que les consommateurs tendent à systématiquement surévaluer un attribut
environnemental lorsqu’il est évalué en mesure non monétaire et/ou jointe (par rapport à une
évaluation en mesure monétaire et/ou séparée). Les conclusions de cette étude remettent en
question le principe d’invariance de procédure et invitent les chercheurs et praticiens à prendre en
considération la nature de la mesure d’évaluation utilisée pour évaluer le poids de tels attributs par
les consommateurs.
Mots-clés : invariance de procédure, attribut environnemental, consentement à payer, probabilité
d’achat, choix discret
Origine :
Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
Loading...